行业专家经常警告说，由于担心疏远客户，不要过多地更改标识。如果一个品牌的标志突然变得无法辨认，那么关注它的人就会减少。然而，一些公司认为，为了一个新的、创新的设计，去掉他们的标志垫是可以的。
根据Benzinga在美国，科技行业似乎正掀起一股更换标识的潮流。近几个月来，必应和雅虎都发布了全新的logo，现在媒体纷纷指责谷歌采用了与苹果类似的扁平设计。
新闻提供商报道称，谷歌坚持没有改变它的标志，尽管它现在失去了它曾经拥有的3D阴影。一位发言人表示，只有当谷歌出现在印刷横幅或其他3D效果不佳的媒体上时，这家科技巨头才会使用这种平面外观——比如，一个logo垫?
虽然一些人可能会接受新的标识，但似乎有些公司不得不捍卫他们的改变决定。根据赫芬顿邮报在美国，雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)为该标志的改变进行了辩护，称这是该公司自1995年以来首次这么做，它必须迎来一个新时代。
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